Обновлено: август 2026
Медиафутбол — это футбол, в который играют команды блогеров, стримеров и знаменитостей, а сами матчи существуют одновременно как спортивное событие и как контент для YouTube. Рядом со звёздами интернета на поле выходят действующие и бывшие профессионалы, поэтому уровень игры заметно выше дворового. В России медиафутбол оформился в отдельное явление в конце 2010-х, а с 2022 года у него есть собственный чемпионат — Медиалига — и место в Кубке России. Разбираем, откуда всё это взялось, по каким правилам играют, кто и сколько зарабатывает.
Чем медиафутбол отличается от профессионального и любительского
Формально медиафутбольная команда — обычный любительский клуб. Разница в том, ради чего она существует и откуда берёт деньги.
| Признак | Профессиональный футбол | Медиафутбол | Любительский футбол |
|---|---|---|---|
| Кто играет | контрактные футболисты | блогеры, знаменитости, бывшие профи | непрофессионалы |
| Главный продукт | спортивный результат | результат и контент одновременно | сама игра |
| Источник денег | спонсоры, ТВ-права, билеты, трансферы | спонсоры, реклама, YouTube, билеты, мерч | взносы участников |
| Аудитория матча | стадион и телетрансляция | стадион и стрим, обзоры на каналах клубов | несколько десятков человек |
| Правила | стандартные правила игры | эксперименты: буллиталити, чистое время, челленджи | стандартные, иногда упрощённые |
Проще всего разница видна по одному факту: победитель Кубка Надежды Медиалиги определяется не только результатом. Место в следующем сезоне получает и та команда, чьи матчи собрали больше всего просмотров.
История: как из челленджей выросла индустрия
До интернета: артисты и «Старко»
Матчи знаменитостей существовали задолго до YouTube. В 1984 году на гастролях Ленкома в Куйбышеве команда «Авось» с Александром Абдуловым и Крисом Кельми обыграла сборную местных журналистов 6:5. В 1991 году появилась команда «Старко», годами игравшая благотворительные матчи составом из актёров, музыкантов и телеведущих. Но всё это были разовые события, а не соревнование.
2017–2020: первые команды блогеров
Отсчёт современного медиафутбола ведут с 2017 года, когда блогеры, снимавшие ролики по FIFA, собрались в команду 7F United — среди них были Kefir, PandaFx, Finito, Герман El Classico Попков и Stavr. Проект быстро закрылся из-за проблем с организацией, но идея осталась.
Тогда же комментатор Василий Уткин стал президентом и спонсором любительского клуба «Эгриси» из третьего дивизиона ЛФЛ Москвы и начал снимать про команду реалити-шоу — к 2022 году вышло пять сезонов. В Санкт-Петербурге блогер Никита Ковальчук в рамках «Картавого футбола» создал «ЯТренер», позже ставший ФК «КФ», и тоже выпускал шоу о команде.
После домашнего чемпионата мира 2018 года Герман Попков собрал новую команду из фиферов и футбольных блогеров. В августе 2018-го она получила название «Амкал». Первую цель Попков формулировал скромно: играть в футбол ради удовольствия.
2020–2022: появляются турниры
До 2020 года команды играли только товарищеские матчи. Всё изменил Московский кубок селебрити, который Попков организовал в 2020 году: 12 команд, среди них «Матч ТВ», Comedy Club Production и 2DROTS. Первый сезон выиграла «Рома», второй — «Амкал».
В начале 2022 года бизнесмен Николай Осипов создал Медийную футбольную лигу. Финал первого сезона в июле 2022 года собрал 11 тысяч зрителей на «ВТБ Арене», 2DROTS обыграли Basement 4:0 и забрали 5 миллионов рублей. А в августе РФС допустил «Амкал» и 2DROTS до Кубка России — обе команды прошли первый раунд, обыграв клубы Второй лиги.
2023–2026: проверка профессионалами
Дальше медиафутбол начал сталкиваться с профессиональным напрямую, и результаты оказались разными:
- 25 марта 2023 года 2DROTS обыграли ЦСКА в товарищеском матче — 2:1;
- в тот же день Broke Boys проиграли «Оренбургу» 0:9;
- 22 сентября 2022 года команда РФС «Наши Парни» победила 3:2 тренерский штаб сборной России, усиленный ветеранами, — дублями отметились Руслан Пименов и Валерий Карпин;
- 18 ноября 2023 года московское «Динамо» обыграло 2DROTS 2:1, причём тренеры Дмитрий Кузнецов и Марцел Личка начали матч как полевые игроки;
- 26–27 июня 2025 года на Media x Pro Cup 2DROTS и «Амкал» уступили ЦСКА и «Динамо».
Параллельно шла и обратная миграция: игрок «Амкала» Михаил Прокопьев подписал контракт с болгарским «Ботевом», бразилец Тиаго Кунья из Tamo Junto перешёл в «Велес» из Первой лиги, а игрок Broke Boys Салам Ашурмамадов получил вызов в сборную Таджикистана.
Не обошлось и без потерь: в конце 2023 — начале 2024 года YouTube заблокировал каналы капитана «Амкала» Андрея Сибсканы Алёшина, основателя Fight Nights Камила Гаджиева, команд «Чисто Питер» и DMedia, а в феврале 2025-го — канал ФК «10». Для индустрии, живущей просмотрами, это был удар по самому фундаменту.
Правила медиафутбола
Единого свода правил у медиафутбола нет — каждый турнир экспериментирует по-своему. Больше всего нововведений у Медиалиги, и именно они разошлись по индустрии.
- Буллиталити. Вместо серии пенальти: игрок стартует с мячом от центра поля и один на один идёт на вратаря, как в хоккейном буллите. В протоколах счёт такой серии пишут в скобках — «1:1 (4:3)».
- Чистое время. Два тайма по 25 минут, секундомер останавливается, когда мяч вне игры. Появилось как эксперимент осенью 2022 года и осталось насовсем.
- Челленджи. Отдельные конкурсы, за которые команды получают дополнительные очки в таблицу.
- Оранжевая карточка — удаление на семь минут с правом замены. Осталась экспериментом одного тура.
- Красный мяч. Гол таким мячом засчитывался за два. Первый в истории забила бразильская Tamo Junto в матче с «Бей Беги» — он же принёс победу 2:1.
Правило чистого времени однажды решило судьбу титула. В финале четвёртого сезона Broke Boys вели 1:0, и, чтобы закончить матч, игроку Алишеру Рахимову достаточно было выбить мяч в аут. Вместо этого он пробил по воротам метров с двадцати, мяч оказался в руках вратаря «Титана», тот начал атаку, она привела к угловому — и «Титан» сравнял счёт. Титул уехал к «Титану» после буллиталити.
Сколько зарабатывают в медиафутболе
Призовые растут вместе с лигой: 5 миллионов рублей чемпиону первого сезона, 7,5 миллиона — второго. Второй сезон Медиалиги целиком получил около 250 миллионов рублей спонсорских денег, преимущественно от букмекерских компаний; титульным спонсором стала Winline.
Клубные доходы складываются из четырёх источников: спонсорские контракты, реклама на трансляциях и в роликах, продажа билетов и мерча, монетизация YouTube. Аудитория позволяет: полуфинал третьего сезона между 2DROTS и «Амкалом» одновременно смотрели свыше 232 тысяч человек, а матчи медиакоманд в первом раунде Кубка России 2026/27 собрали на «Матч ТВ» более 6 миллионов телезрителей.
Зарплаты игроков публично не раскрываются. Роман Широков оценивал условия в медиафутболе как более выгодные, чем во Второй лиге, — при более низком уровне игры. Для сравнения можно посмотреть, сколько получают футболисты в России в профессиональных клубах.
Кто играет в медиафутболе
Составы медиакоманд обычно смешанные. Первая группа — блогеры и стримеры, вокруг которых строится канал клуба. Вторая — бывшие профессионалы: игроки с опытом РПЛ и Первой лиги, для которых медиафутбол оказался и заработком, и продолжением карьеры. Третья — знаменитости из шоу-бизнеса, чаще в товарищеских матчах, чем в турнирах.
Именно вторая группа меняет картину сильнее всего. Роман Нагучев говорил, что Медиалига постепенно превращается в обычную любительскую лигу без медиасоставляющей: «все, кто придумал этот движ, смотрят со скамейки, как несостоявшиеся профики играют в обычный футбол». Схожего мнения придерживаются Алексей Сутормин и Леонид Слуцкий — который, впрочем, в августе 2026 года сам возглавил сборную медиафутбола России.
Турниры: где играют медиакоманды
Медиалига (МФЛ) — главный турнир, семь сезонов с 2022 года, действующий чемпион ФК «10». Внутри лиги есть ещё Кубок Лиги, Суперкубок и Кубок Надежды имени Отара Кушанашвили.
Кубок России. Медиакоманды заявляются по Пути регионов с сезона 2022/23. Лучший результат — 1/32 финала у 2DROTS. В розыгрыше 2026/27 играют 2DROTS, ФК «10», СКА и Broke Boys в объединении с кировским ФК «Фанком». Все стартовавшие медиапроекты прошли первый раунд. Полная сетка — на странице Кубка России.
Московский кубок селебрити — первый медиафутбольный турнир, проводится с 2020 года.
Media Football League в Казахстане — международный турнир, запущенный в январе 2023 года руководителем SD Family Дидаром Сыдыкбеком на «Астана Арене». Первый розыгрыш выиграли 2DROTS, второй — SD Family, третий — Broke Boys.
Разовые турниры: Liga Bloggers Cup в «Лужниках» (2022, победила «Родина Медиа»), медиатурнир на Кубке PARI Премьер (2022, победил «Амкал»), Т-Лига уличного футбола (2024), Winter Media Cup и Ne Abu-Dhab Cup (2025, победители — «Титан» и СКА Ростов).
Медиафутбол за рубежом
Россию называют родиной медиафутбола, но похожие проекты появились и в других странах. Самый известный — Kings League, запущенная в январе 2023 года футболистом Жераром Пике и стримером Ибаи Льяносом в Испании: 12 команд, президенты-стримеры, матчи 7×7 и правила, придуманные ради зрелища. В 2024 году прошёл международный Кингс ЧМ.
В Англии с 2013 года существует «Хэштег Юнайтед», основанный ютубером и позже пробившийся в систему английских лиг. В США ещё с 1988 года играет «Голливуд Юнайтед» с актёрами и музыкантами в составе. По тому же принципу в России выросли смежные проекты: Медийная хоккейная лига (первый чемпион — Hockey Brothers, второй — ХК «10»), Media Basket и киберспортивная Esports Media League.
За что медиафутбол хвалят и за что ругают
Сторонники говорят о доступности и внимании к низшим стадиям Кубка России. Константин Кринский с «Чемпионата» называл медиафутбол «отличным популяризатором Кубка России на низших стадиях», Денис Казанский отмечал, что профессиональному футболу стоило бы позаимствовать у медийного открытость. Исследователи А. Михайлов и Д. Казаков в научной статье о продвижении МФЛ заключили, что ставка лиги на развлекательный контент в YouTube, «ВКонтакте» и Telegram оказалась успешной стратегией конкуренции за внимание аудитории.
Критика идёт по трём линиям. Первая — качество футбола: Михаил Кержаков и Игорь Осинькин сомневались, что медиафутбол станет популярнее профессионального. Вторая — токсичность: главный тренер «Эгриси» Антон Попов жаловался на «грязь, оскорбления и скандалы», а блогер Роман Косицын называл минусом «искусственное вызывание конфликтов». Третья — устойчивость: в марте 2023 года директор по развитию Olimpbet Константин Гусев заявил, что хайп закончился и медиафутбол «скорее мёртв, чем жив».
Прогноз про смерть не сбылся: спустя три года лига проводит седьмой сезон, ставит своё поле и отправляет команды в Кубок России. Но и разговоры о том, что медиафутбол превращается в обычную любительскую лигу с блогерами на скамейке, никуда не делись.
Как попасть в медиафутбол
Готового набора игроков нет — состав формирует клуб, а не лига. Реальных путей три: попасть в команду через просмотр или знакомство внутри медиасреды, пройти драфт (Медиалига проводила его перед третьим сезоном), либо собрать собственную команду, завести канал и пробиваться через квалификацию и Кубок Надежды. Для нового клуба важен не только результат: просмотры матчей — официальный критерий отбора в основной сезон. Если дело только за названием, у нас есть подборка идей — как придумать название футбольной команде.
Тест: насколько хорошо вы знаете медиафутбол
Двенадцать вопросов о Медиалиге, её правилах и командах. После каждого ответа — разбор, почему он верный.
Частые вопросы о медиафутболе
Что такое медиафутбол простыми словами?
Это футбольные команды, созданные вокруг блогеров и медиапроектов: они играют в турнирах и одновременно снимают об этом контент. В составах — блогеры, знаменитости и бывшие профессиональные футболисты.
Медиафутбол — это профессиональный спорт?
Нет. Формально медиакоманды остаются любительскими и в систему профессиональных лиг не входят. При этом они играют в Кубке России по Пути регионов наравне с любительскими чемпионами регионов и встречаются там с клубами Второй лиги.
По каким правилам играют в медиафутболе?
В основе — обычные правила футбола, но турниры добавляют свои. В Медиалиге это чистое время (два тайма по 25 минут), буллиталити вместо серии пенальти и очки за челленджи.
Кто сильнее — медиакоманды или профессионалы?
По результатам очных матчей профессионалы в среднем сильнее, но не всегда: 2DROTS обыграли ЦСКА 2:1 в товарищеском матче 2023 года, а Broke Boys в тот же день проиграли «Оренбургу» 0:9. В официальных матчах Кубка России медиакоманды регулярно проходят соперников из Второй лиги.
Сколько платят в медиафутболе?
Зарплаты не раскрываются. Известны призовые: 5 миллионов рублей за первый сезон Медиалиги и 7,5 миллиона за второй. Роман Широков публично называл условия в медиафутболе более привлекательными, чем во Второй лиге.
Где смотреть медиафутбол?
Основные площадки — YouTube-каналы лиги и клубов, Twitch и «ВКонтакте». Отдельные матчи плей-офф показывал «Матч ТВ», трансляции выходили и на «Кинопоиске». Игры медиакоманд в Кубке России идут на «Матч ТВ» и «Матч Премьер».
Видео по теме
▶
▶
▶
▶
