Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года стал наиболее просматриваемым спортивным событием в истории платформы «Кинопоиск». Аудитория турнира, которая смотрела матчи в прямом эфире и в записи, превысила 8,7 млн подписчиков Яндекс Плюса. Учитывая, что к одной подписке можно подключить до 3 аккаунтов, и часто пользователи смотрят трансляции в кругу семьи или друзей, фактическое число зрителей значительно больше заявленных 8,7 млн.
Показ мирового футбольного первенства проходил с 11 июня по 19 июля 2026 года. В России 104 матча были показаны совместно «Матч ТВ» и «Кинопоиском». Федеральный канал, а также «Матч! Футбол 1» и «Матч Премьер» транслировали 69 игр в прямом эфире, включая финал и матч открытия. «Кинопоиск» же выступил эксклюзивным онлайн-партнером, показав 35 матчей, из которых 12 пришлись на третий тур группового этапа и 11 на плей-офф. В числе эксклюзивных трансляций были полуфинальный поединок между Францией и Испанией, а также матч за третье место между Францией и Англией.
Рекордные цифры и самые популярные матчи
Кульминация Чемпионата мира по футболу 2026 года оказалась наиболее привлекательной для аудитории. Финальный матч, в котором сборная Испании одолела Аргентину со счетом 1:0, стал самым популярным на «Кинопоиске», собрав более 4,5 млн подписчиков Плюса у экранов.
Топ-10 матчей ЧМ-2026 на «Кинопоиске»:
1. Испания — Аргентина (финал, 19 июля): 4,5 млн зрителей. 2. Франция — Испания (полуфинал, 14 июля): 3,7 млн зрителей. 3. Англия — Аргентина (полуфинал, 15 июля): 3,3 млн зрителей. 4. Франция — Англия (матч за 3-е место, 18 июля): 2,7 млн зрителей. 5. Франция — Марокко (четвертьфинал, 10 июля): 2,5 млн зрителей. 6. Португалия — Испания (1/8 финала, 6 июля): 2,3 млн зрителей. 7. Аргентина — Египет (1/8 финала, 7 июля): 2,1 млн зрителей. 8. Норвегия — Англия (четвертьфинал, 12 июля): 2 млн зрителей. 9. Испания — Бельгия (четвертьфинал, 10 июля): 2 млн зрителей. 10. Бразилия — Норвегия (1/8 финала, 6 июля): 1,8 млн зрителей.
_Рейтинг составлен по количеству подписчиков Яндекс Плюса, которые смотрели более 2 минут трансляции в прямом эфире или в записи._
Интерактивный опыт и предпочтения зрителей
Артем Потапов, руководитель Спорта в Персональных сервисах Яндекса, отметил, что Чемпионат мира 2026 стал знаковым событием, подтвердившим запрос современной аудитории на полноценный интерактивный опыт, а не просто трансляции. «Кинопоиск» обеспечил стабильно высокое качество трансляций и предоставил подписчикам дополнительные функции: колокольчики-напоминания о начале матчей, возможность переключения аудиодорожки на интершум, а также обновленный к ЧМ-2026 режим просмотра «Инсайты» со статистикой и составами команд в реальном времени. Кроме того, зрители могли делиться эмоциями и обсуждать события в режиме реального времени с друзьями благодаря live-счетчику, показывающему количество болельщиков на трансляции.
В среднем каждый подписчик Плюса посмотрел 9 матчей за весь период турнира. Интересно, что 52% аудитории составили мужчины, а 48% — женщины. Наиболее многочисленной оказалась возрастная группа от 25 до 34 лет (31%), за ней следовали группы 35-44 лет (24%) и 18-24 лет (20%).
Поскольку многие матчи начинались поздно, около трети аудитории смотрели турнир в записи или в обзорах, общая аудитория которых достигла почти 2 млн подписчиков. Для удобства этой категории зрителей функция скрытия счета (антиспойлер) была включена по умолчанию. Среди команд наибольшей популярностью пользовалась сборная Португалии, которую чаще всего добавляли в «любимые». Среди полуфиналистов самый большой интерес вызвала Аргентина. Также заметную поддержку получили сборные Бразилии, Франции и Германии.
Мнение редакции
Феноменальный успех трансляций ЧМ-2026 на «Кинопоиске» подтверждает растущий спрос на качественный спортивный контент в онлайне и важность интерактивных функций. Платформы, предлагающие нечто большее, чем просто видеоряд, выходят вперед в конкурентной борьбе. Как вы считаете, является ли интерактивность ключевым фактором для привлечения футбольных фанатов в будущем?
